O projeto
A Tecnisa é uma das incorporadoras mais tradicionais de São Paulo, no auge dos seus 45 anos, com uma história de grandes marcos em São Paulo e outras regiões do Brasil. Especializada no segmento de médio e alto padrão residencial, teve a sua abertura de capital em 2007, através da apresentação de um projeto imobiliário superlativo, um marco para a cidade de São Paulo, que iria redesenhar toda região da Barra Funda. Uma área de mais de 250 mil m2 com um potencial gigantesco de impactar positivamente a urbanização da cidade, e contar com mais de 15 anos de trabalho em lançamentos imobiliários.
O desafio
Como posicionar e desenhar uma estratégia de marketing de sucesso para o maior lançamento imobiliário da história da cidade de São Paulo? Como construir uma narrativa única e poderosa para apresentar esse grandioso projeto, em um mercado tão desafiador e competitivo? Como vencer o desafio de dar vida à uma região até então não urbanizada na cidade de São Paulo, criando vida e infra-estrutura de primeiro mundo, para conseguir mobilizar a atenção de todo o mercado?
Soluções
Estruturamos um time de talentos multidisciplinares, totalmente dedicados para o lançamento desse projeto, que foi homologado junto a Prefeitura de SP como um BAIRRO da cidade. E ao ganhar status de bairro, já transcendemos todos os concorrentes e fomos além de mais um lançamento de um produto imobiliário, mas entramos no território da urbanização, da promoção de mais um destino de qualidade de vida para a cidade. Basicamente porque o projeto privilegiou a ideação de um parque aberto ao público, de quase 50 mil m2, que foi doado para a cidade como forma de criar um grande bolsão de qualidade de vida e bem estar. Mais um parque para a cidade ao invés de somente edificações. Além disso, foi colocado o máximo de tecnologia disponível na época, para garantir o selo de Bairro Planejado Mais Moderno de São Paulo. Todos esses diferenciais foram embalados no maior plano de marketing, criando uma campanha de comunicação omnichannel, e um plano de ação de 12 meses contínuos gerando atividades semanais no Parque para trazer entretenimento e lazer ao público, certificando o nosso projeto como um novo destino para viver com qualidade em SP.
O que foi entregue
// Estudo de Mercado
// Planejamento Estratégico de Comunicação
// Criação de Conceito Criativo
// Criação de Nome e Logotipo para o Bairro
// Criação de Nome e Logotipo para os lançamentos imobiliários
// Criação de Campanha Publicitária para o Bairro e para os lançamentos
// Criação de Plano Anual/Calendário de Ações para ativação do Parque
// Campanha de Sustentação e Revitalização de novas fases do Bairro ao longos dos anos
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